door
Carla Joosten
11 aug 2010
Neelie Kroes plaatst tegenwoordig videoboodschappen op YouTube
Winkelen moet in heel Europa veel makkelijker online kunnen dan het nu nog mogelijk is, vond Neelie Kroes al toen ze nog eurocommissaris Concurrentie was. En ze organiseerde een roundtable over online-handel met niet de minsten: Steve Jobs van Apple en Mick Jagger van de Rolling Stones, maar ook de baas van een reus als LVMH dat de exclusiefste tassen, parfums, champagne en mode in de wereld verkoopt.
Kroes glom tussen deze commerciële groten der aarde. Het gesprek ging vooral over intellectueel eigendom. De rechten daarvoor zijn nationaal geregeld en dat maakt internationale handel via internet ingewikkeld. Een probleem dat vooral speelt in het versnipperde Europa, waardoor er hier bijvoorbeeld veel minder muziek online wordt verkocht dan in Amerika.
Muziekverkopers vinden het omslachtig om in elk land rechten af te kopen, waardoor sommige producten niet online te koop zijn. Nog afgezien van de piraterij waarmee de firma’s en de artiesten kampen. De illegale muziekhandel floreert op internet.
Plebsweb
Behalve auteursrechten zijn er nog andere belemmeringen, zoals de verschillende betaalsystemen. En er zijn ook ondernemers die hun producten helemaal niet via internet willen aanbieden omdat daarmee de exclusiviteit ervan af is. Modekoning Karl Lagerfeld vertrouwde Kroes tijdens een andere gelegenheid toe dat hij zijn Chanelcreaties helemaal niet zomaar op het plebsweb wilde.
In de muziekindustrie speelt dat niet. Platenlabels en handelaren willen zoveel mogelijk verkopen, maar die versnipperde Europese auteursrechten zijn een obstakel. Kroes dacht daarom aan een soort Buma-Stemra voor heel Europa.
Database
Haar plan zou nog wel eens veel groter kunnen uitpakken. Na haar roundtable ging een werkgroep aan de slag bestaande uit gisse jongens en meisjes van Amazon, EMI, Universal, iTunes, Nokia en auteursrechtenorganisaties. Ze werken inmiddels serieus aan een wereldwijde database voor muziekrechten uit de hele wereld.
Ze maken het idee van Kroes zo nog iets groter dan Kroes zelf had bedacht. Maar daar heeft de eurocommissaris Digitale Agenda vast geen bezwaar tegen. Waarom Europees regelen wat wereldwijd kan?
YouTube
Kroes zelf is inmiddels al weer druk met een andere missie. De dertig procent 'digitale maagden' in Europa het internet opjagen.
Kroes zelf geeft het goede voorbeeld: ze is niet meer van YouTube weg te slaan.