De Hond is te gezaghebbend voor het maken van reclame
De reclamecampagne waarin Maurice de Hond een energiebedrijf aanprijst, moet stoppen. De Hond is opiniepeiler en wordt gezien als gezaghebbend en onafhankelijk. Hij mag daarom niet optreden in reclames, zo oordeelt de Reclame Code Commissie.
Dit staat woensdag in de Volkskrant.
Onderzoeker Maurice de Hond maakt via verschillende media reclame voor de Nederlandse Energie Maatschappij. Daarin vertelt hij het publiek dat ruim negentig procent van de bevolking zuiniger uit is met een andere energiemaatschappij.
Mensen die ‘gezag dan wel vertrouwen’ genieten, mogen geen reclame maken voor een bepaald product. Volgens de codecommissie is dit het geval bij onderzoeker De Hond. Daarom moet de campagne waarin hij figureert, stoppen.
Besparen
De opiniepeiler reageert verbaasd. ‘In de reclame vervul ik de rol van onderzoeker. Op basis van onderzoek onder 2.500 Nederlanders trek ik de conclusie dat veel Nederlanders geld kunnen besparen met energie, zonder dat ik daarbij in alle gevallen concludeer dat de Nederlandse Energie Maatschappij de goedkoopste is. In reclames wordt zo vaak verwezen naar onafhankelijk onderzoek. Dat zou toch moeten kunnen?’, laat hij aan de Volkskrant weten.
De reclamecampagne zou tot half augustus lopen. Toch tekent de Nederlandse Energie Maatschappij beroep aan, want het bedrijf wil ook in de toekomst bekende Nederlanders inzetten.
Lolly's
Eerder ontstond ophef over een televisiespotje waarin Daphne Deckers impliciet mierzoete lolly’s als gezond snoepgoed aanprees. Die commercial werd niet verboden door Reclame Code Commissie.