door
Administrator
2 jan 2007
HEMA opent een filiaal in een winkelcentrum in Schiemde, een stad in het noorden van Luxemburg, tegen de Belgische grens. Logisch, het oer-Hollandse HEMA zit al in Duitsland en België.
De Luxemburgse winkel is volgens HEMA, onderdeel van Maxeda (niet zo lang geleden nog Vendex KBB), een gevolg van de Belgische expansie. De winkel is niet ver van de Belgische grens, en is dus niet alleen voor Luxemburgers bedoeld. En een Luxemburgse HEMA-winkel past precies in het beleid van eigenaar Maxeda: er kwamen het afgelopen jaar heel wat vestigingen bij. In totaal zijn er nu driehonderd in Nederland, vijftig in België en drie in Duitsland. Allemaal van de keten die in 1926 met één winkel in de Amsterdamse Kalverstraat begon.
Huismerk
Het bij alle Nederlanders bekende HEMA verkoopt huismerkartikelen tegen aantrekkelijke prijzen. Daarmee moet de keten zich onderscheiden van die andere warenhuizen V&D (een mix van merken en huismerken) en Bijenkorf (luxemerken). Dat wil de eigenaar van de drie keten zo.
Die eigenaar - in augustus 2004 haalde een groep investeerders onder leiding van het Amerikaanse Kohlberg Kravis Roberts (KKR) Vendex KBB van de beurs - wil een internationaal bedrijf zijn. Afgelopen voorjaar kreeg het moederbedrijf van niet alleen HEMA, V&D en Bijenkorf, maar ook van Praxis, Formido en de kledingwinkels Claudia Sträter, Hunkemöller en M&S, daarom een nieuwe naam: Maxeda.
Dat klinkt veel internationaler, was de verklaring toen. Op zoek naar groei gaat het eigenlijk zo oer-Hollandse bedrijf de grens over. Dus kunnen Luxemburgers vanaf 5 januari ook naar HEMA. De Luxemburgse winkel verkoopt, net als de vestigingen in België, geen verse producten: dus geen HEMA-rookworst in Luxemburg.
Door Jan Kooistra