door
Ingrid van der Chijs
31 jan 2007
Diesel heeft zich met de nieuwe campagne de woede van zure milieufanaten wereldwijd op de hals gehaald. Het modelabel drijft volgens hen de spot met een uiterst serieus probleem: de opwarming van de aarde.
Onder de slogan ‘Global Warming Ready’ laat Diesel in de nieuwe campagne zien hoe je het hoofd 'cool' houdt, terwijl de aarde opwarmt.
Een zonovergoten cruise rond de Noordpool, papegaaien voeren op het San Marco plein in Venetië, klimaatverandering is volgens Diesel zo slecht nog niet.
Voorbarig
Dat de aarde opwarmt is een feit, stelt Diesel in een verklaring. ‘De waarschuwingssignalen van de door ons zelf gemaakte klimaatverandering, zijn overal om ons heen.’
Maar dat wil volgens het modemerk niet zeggen dat de wereld vergaat. ‘Misschien is alle negativiteit misplaatst en zijn de dramatische oproepen tot actie een beetje voorbarig.’
Met de campagne wil Diesel de discussie erover nog wat meer ‘verhitten’. 'Diesel spot absoluut niet met dit probleem; de campagne stipt het onderwerp Global Warming aan in de typische stijl van het merk.’
Actueel
De campagne is bijzonder actueel. Uit een onderzoek van de Klimaatcommissie van de Verenigde Naties blijkt dat pessimistische voorspellingen over stijging van de zeespiegel en de temperatuur helemaal niet kloppen.
Er zou geen enkel wetenschappelijk bewijs zijn voor doemscenario's van onder andere Al Gore, die voorspelt dat de zeepspiegel meters gaat stijgen. Ook de Nederlandse steden houden hun voeten droog.
De campagne is bedacht door het Diesel Creative Team in samenwerking met het Parijse bureau Gossip. Modefotograaf Terry Richardson maakte de foto’s.