door
Jessica Numann
25 mei 2011
Beautymerk Dove wordt vanwege een ongelukkig gekozen weergave van vrouwen met verschillende huidskleuren beschuldigd van racisme in een nieuwe reclamecampagne. Het is niet de eerste keer dat een promotieactiviteit van het bedrijf in opspraak komt.
Dit meldt de Daily Mail.
Van zwart naar blank
In de advertentie is te zien hoe de huid er voor en na gebruik van de nieuwe zeep uitziet. De weergave wordt geïllustreerd met drie vrouwen: een donkere, een ietwat getinte en een blonde, blanke vrouw.
Er wordt druk geblogd over deze (onbedoeld) racistische boodschap. 'Dus als je maar hard genoeg scrubt, dan word je vanzelf blank', en: 'Als dit een echte advertentie is, is het de meest racistische in tijden.'
Dove is zich van geen kwaad bewust. Het is inderdaad een echte advertentie en de volgorde waarin de vrouwen zijn afgebeeld, is puur willekeurig. Er is geen sprake van voor en na: alle drie de vrouwen vertegenwoordigen de resultaten van de behandeling. 'Wij hebben op geen enkele manier de intentie om publiek te beledigen,' aldus Dove.
Alle soorten en maten
Het is niet de eerste keer dat de promotieactiviteiten van Dove in opspraak komen. In de zomer van 2010 deed het concern een oproep voor een Real Beauty-campagne 'welgevormde, schone vrouwen, die fit zijn, maar niet te atletisch en zonder te veel vrouwelijke vormen'.
Dove distantieerde zich direct van deze uitspraak en verklaarde tegen de Huffington Post dat de oproep niet was goedgekeurd door het bedrijf, noch de boodschap van Dove uitdraagt.
'De vrouwen in onze advertenties laten juist zien dat echte schoonheid verschillende vormen, maten, kleuren en leeftijden kan aannemen. Hier ligt dan ook de nadruk op in onze campagnes.'