door
John de Greef
1 feb 2008
Op vliegveld Tempelhof, midden in Berlijn, was begin deze week een hangar verbouwd tot een tijdelijk modeshowtheater. Zo'n achthonderd toeschouwers keken er hoe het nu met Hugo gaat.
Designlabel
De laatste jaren ging het namelijk niet meer zo goed met modelabel Hugo, het vijftien jaar oude ‘broertje’ van de Hugo Boss-collectie. Om Hugo weer op het juiste modepad te krijgen, is de Belgische ontwerper Bruno Pieters (30) aangetrokken als Art Director.
Zijn opdracht is het neerzetten van Hugo als een designlabel voor man en vrouw dat zich internationaal kan meten met de collecties van vooraanstaande ontwerpers. Daar lijkt hij in te gaan slagen.
Niet trendvolgend
'Binnen drie jaar tijd moet het een volwaardig modemerk zijn, niet trendvolgend, maar een sterke ontwerperscollectie’, zei Pieters voorafgaand aan de show, een zelfgedraaide Tigra-sigaret uit de mond nemend om een model in kort wollen jasje (foto) met een decent ruche net boven de taille een doorpasrondje te laten draaien.
Hij geeft zich de tijd, maar meldt dat er al wel sprake is van een flinke breuk met het verleden.
De show toonde inderdaad dat Pieters erin geslaagd is om een coherent modebeeld neer te zetten. Voortreffelijke korte stormcoats in marineblauwe wol (foto) en trendy zwarte pakken voor mannen (foto) en uitstekende, slanke en sierlijke jasjes (foto) en ingetogen wijde jurkjes (foto) voor vrouwen.
'Mind of it's own'
Het geheel mist de spanning van echt leuke vondsten die Bruno Pieters wel in zijn eigen mannen- en vrouwenpresentaties in Parijs weet te brengen. Bij het showen van mooie maar te veel bijna dezelfde jassen en pakken in uitsluitend donkere kleuren (foto) slaat eentonigheid snel toe. Maar de ontwerper beloofde dat hij in toekomst verrassender uit de hoek zal komen. ‘Het wordt een merk met “a mind of its own”, let op!’
Goed nieuws voor de vrouwen en mannen die het dragen van designkleding ambiëren maar daarvoor niet de hoofdprijs willen betalen. Juist die groep wist Hugo vroeger goed te bedienen, vooral in Nederland dat, na Duitsland en Amerika, met 90 verkoopadressen als relatief klein land het meest Hugo draagt.
Bekijk het album met alle catwalkfoto's van de najaarsmodeshow van Hugo in Berlijn