door
John de Greef
2 sep 2010
Hoeveel luxe kunnen we aan? Blijkbaar veel. Accessoires- en modehuis Louis Vuitton opende 1 september in de Amsterdamse Bijenkorf een imposante shop-in-shop. Vrij letterlijk een nogal gesloten winkelpand in het warenhuis. Vol met kostbare lederwaren en ander duur 'LV-snoepgoed' voor aan handen, hoofden en voeten. En vol van het overbekende LV-monogram dat ook al in de Vuitton-winkel in de P.C. Hooftstraat iets verderop in Amsterdam exclusief te koop is.
Macht en Smurfmutsen
De macht en kracht van mode is opvallend sterk. Voor winter 2009 zetten mannenmodeontwerpers nogal slome mutsen (het type dat Smurfen al dag en nacht dragen) op de hoofden van modellen. En kijk nu op straat, nog voor dat najaar 2010 begint, hebben trendy mannen zo warm gebreide beanie op hun kop. De modieuze mannen blijken net zo beïnvloedbaar als modevrouwen. Zij pronken al jaren met alle goudbruine of veelkleurige Louis Vuitton-tassen (echt of nep) als het symbool van trendy luxe. En ook al die LV-logo’s zijn vooral via de catwalk tot de straat gekomen.
Vreemd lichaam
Louis Vuitton heeft met een beetje geluk, maar vooral veel slimme marketing en acties (met kunst en liefdadigheid) en door voortreffelijke modeontwerpers (Amerikaanse Marc Jacobs voor de vrouwen, de Nederlandse Paul Helbers voor de mannen) de verkoop van bijna alle producten, subtiel of pontificaal voorzien van de LV-intialen, tot een succes weten te maken. De Vuitton-winkel in Amsterdam draait al jaren uitstekend. Reden om nu in Nederlands grootste toeristentrekpleister en warenhuis De Bijenkorf een filiaal te starten. Een diepe winkel, direct achter de ingang op de Amsterdamse Dam. Nogal gesloten en geheel in eigen luxe sfeer en stijl opgetrokken als een vreemd deel in het lichaam en de identiteit van het warenhuis.
Beroemde Nederlanders
Vreemd, maar zeer gewenst. Bij De Bijenkorf hebben ze er al dik drie jaar lobbyen en onderhandelen op zitten, vast van plan om evenals bekende warenhuizen in Parijs en Londen allerlei vermaarde merken hun eigen verkoopvloer te bieden. Ondanks de crisis is het gelukt om Louis Vuitton als eerste over de Dam te krijgen. Gucci en andere luxe labels zullen spoedig volgen. Het welkom voor de Franse Louis Vuitton was groots opgezet. Alle etalages werden speciaal voor de opening ingericht vol Vuitton. Blijkbaar niet geheel conform de wensen, want de onthulling daarvan werd uitgesteld. Wel mocht het bezoek na de opening in het Rijksmuseum kijken naar de zeven portretten die Louis Vuitton bestelde bij fotograaf Erwin Olaf en vervolgens schonk aan het Rijksmuseum. Mooi en minzaam kijkend vormen de forse portretten van Lidewij Edelkoort, Joop van den Ende, Johan Cruijff, Hans van Manen, Paul Crutzen, Dick Bruna en Janine Jansen een fraai stukje Nederlandse identiteit. En nergens een LV-handtas te zien, wel twee Cruijff-schoenen aan de hand van Johan.