Nieuws

Echte Lagerfeld nu bij H&M te koop

door Administrator 12 nov 2004

Karl Lagerfeld for H&M is te koop bij ongeveer twintig H&M winkels in Nederland. De verkoop van de collectie startte vrijdag 12 november. Mensen trokken in grote getalen naar de winkels. De ontwerper, fotograaf en kunsthandelaar ontwerpt voor Chanel, maar nu ook voor de Zweedse prijsvechter Hennes & Mauritz. De collectie bestaat uit dertig ontwerpen: twintig voor vrouwen, tien voor mannen.

Speelt de vermaarde ontwerper Karl Lagerfeld (66) deze winter voor kerstman door het uitbrengen van een feestcollectie voor Hennes & Mauritz? De van oorsprong Duitse Lagerfeld, verantwoordelijk voor de luxe collecties van Chanel, Lagerfeld Gallery en Fendi, benadrukt het voortdurend: 'Stijl, daar gaat het om. Niet om geld! En natuurlijk, als een vrouw ooit een echt Chanel-jasje aantrekt, merkt ze heus wel het verschil. Maar... het stijlgevoel, dat telt!'

Een echte Lagerfeld voor maar € 14,90
Ook al vallen de prijzen van deze gelegenheidskleding voor vrouwen en mannen iets hoger uit dan die van de doorsnee H&M-collectie, de topontwerper is nog steeds verbaasd over de goede kwaliteit van deze Lagerfeld-confectie voor zo weinig geld. En is het tegenwoordig juist niet heel snobistisch en modieus om luxe design te combineren met koopjes?

De ontwerpen tonen een onvervalste Lagerfeld-stijl: modern, slank en een beetje mannelijk door de hoge boorden, zoals Karl zelf ook altijd draagt. Naast feestkleding zijn er ook jeans en meer dagelijkse kledingstukken.

De prijzen variëren van € 14,90 voor een T-shirt tot € 149 voor een jas. Lagerfeld ontwierp ook accessoires als zonnebril, tas, riemen en sieraden. Liquid Karl (vloeibare Karl) is een uniseksgeur voor H&M die ruikt naar cacao, kruiden en vers brood.

Het is duidelijk dat H&M in de beroemde ontwerper een machtig woordvoerder heeft gevonden. Hij roemt de kwaliteit. Hij fungeert als fotograaf van de collectie. Hij is model voor de mannengarderobe en speelt als creatieve duizendpoot ook de hoofdrol in de reclamecampagne.

Karl Lagerfeld voor H&M met model
Erin Wesson

Marketingstunt?
Voor de Zweed Jörgen Anderson (39), verantwoordelijk voor de marketing bij H&M, is Lagerfeld zonder twijfel de kerstman. Met hem als stijlfiguur krijgt H&M wel een bijzondere meerwaarde. 'We zochten een echt internationale ontwerper die in alle twintig landen waar we verkopen beroemd is. En Lagerfeld is dat al meer dan dertig jaar. Hij vindt zichzelf als het ware steeds weer uit en blijft eigentijds. En hij is gewend voor diverse modehuizen te werken.'

Anderson ontkent niet dat het contracteren van Lagerfeld helpt bij het bestrijden van het imago van H&M als goedkope modeleverancier die altijd weer wordt beschuldigd van het rechtstreeks kopiëren van de grote ontwerpers. 'Ons designteam telt honderd mensen, denk je dat we die allemaal nodig zouden hebben als we alleen maar rechttoe rechtaan de catwalkontwerpen overnemen? Hoofdzaak is nu dat we met deze samenwerking bewijzen dat goedkope kleren er beslist niet goedkoop uit hoeven te zien.'

Over de hoogte van Lagerfelds gage doet Anderson geen mededelingen. Lagerfeld zou vermogend genoeg zijn om genoegen te nemen met een royalty per verkocht kledingstuk. Lagerfeld zelf blijft erop hameren dat geld ondergeschikt is aan stijl: 'Ik denk dat het idee van "Karl Lagerfeld for H&M" erg interessant is in het licht van de modegeschiedenis. Het is modern. De tijd dat ontwerpers hun job kwijtraakten door zich te verbinden aan een goedkoop merk is voorbij.'

Verkoop-
punten Karl Lagerfeld for H&M collectie

De Karl Lagerfeld for H&M collectie is te koop bij ongeveer twintig H&M winkels in Nederland waaronder: