Coca-Cola lanceert mannencola

dinsdag 16 januari 2007 16:16

The Coca-Cola Company lanceert een nieuw product. Coca-Cola Zero, in Nederland verkrijgbaar vanaf 1 februari, moet vooral mannen behagen. Want die houden wel van suikervrij, maar niet van Light.

Door Emily Gordts

De introductie van het nieuwe product ging dinsdagochtend van start in The College Hotel. In Australië heeft het bruine drankje met zwarte wikkel al een bijnaam: ‘the bloke coke’. Coca-Cola Zero is de Coca-Cola Light voor mannen: het moet smaken naar gewone cola, maar bevat geen suiker (vandaar die ‘zero’) en nauwelijks calorieën.

Kannibalisatie
’s Werelds grootste frisdrankenproducent hoopt dat Zero het meest verkochte merk wordt, na Coca-Cola en Coca-Cola Light. Is Light dan voor mietjes? Daar lijkt het op. Slechts vier op de tien liefhebbers van Light is man. Dat enkelen van hen naar Zero overstappen, ligt voor de hand.

Maar bang voor kannibalisatie is het bedrijf niet. ‘In Australië ligt Zero al een jaar in de schappen. Daar steeg de algehele consumptie van Coca-Cola merken met 15 procent,’ zegt Simon McDowell, directeur van Coca-Cola Nederland. Coca-Cola produceert ook merken als Fanta, Sprite en Minute Maid.

Getest
Spectaculair was de perslancering dinsdag niet: al op 12 januari werd het drankje uitvoerig geproefd en getest in tv-programma Editie.nl. De frisdrankautomaten op de kantoren van RTL waren ‘per ongeluk’ te vroeg gevuld met Coca-Cola Zero.

Wie niet bij RTL werkt en de oppeppende frisdrank toch wil proeven, moet de grens over. Belgen, Duitsers en Britten leerden het goedje al afgelopen zomer kennen. In Nederland is Zero pas vanaf 1 februari verkrijgbaar.