'Google en Microsoft vechten om DoubleClick'

woensdag 4 april 2007 14:46

Internetgiganten als Google, Microsoft en Yahoo azen op DoubleClick, een Amerikaans bedrijf dat advertenties levert aan websites en voor de adverteerder meet hoe succesvol die zijn.

Google en Microsoft zouden DoubleClick willen kopen

Officeel is nog niets bekendgemaakt. Vorige week meldde de Amerikaanse krant The Wall Street Journal dat Microsoft interesse heeft in het bedrijf, dat in juli 2005 voor 1,1 miljard dollar werd opgekocht door investeringsmaatschappij Hellman & Friedman LLC uit San Fransisco.

Begin deze week schreef diezelfde krant dat ook Google, dat al geld verdient met het plaatsen van advertenties, DoubleClick graag zou kopen. Naar verluidt doet ook Yahoo mee aan de race, die de prijs voor het New Yorkse bedrijf opdrijft tot meer dan 2 miljard dollar.

Online advertenties
Vanwaar de interesse in DoubleClick, een bedrijf dat veel internetters waarschijnlijk niet eens kennen? DoubleClick helpt adverteerders reclameboodschappen op internet te plaatsen, en daarmee uitgevers aan reclame-inkomsten voor hun websites.

Het bedrijf zet bijvoorbeeld reclame op de bekende Amerikaanse netwerksite MySpace. DoubleClick heeft ook software waarmee wordt bijgehouden hoe vaak een advertentie wordt aangeklikt. Ook voor deze site wordt gebruik gemaakt van de bekendste dienst van DoublClick, Dart.

Veiling
En dan werkt het bedrijf, zo zegt DoubleClick-baas David Rosenblatt woensdag in The New York Times, ook nog aan een online advertentiebeurs waar adverteerder en uitgever elkaar kunnen ontmoeten. Die dienst, een soort eBay voor de reclamemarkt, zou binnen vijf jaar het grootste deel van de omzet kunnen opleveren. Het voordeel?

Door de veiling kunnen adverteerders zien wat de concurrentie betaalt voor advertentieruimte. En door een veiling weten uitgevers dat ze de hoogst mogelijke prijs krijgen voor de ruimte op hun websites.

Door Jan Kooistra

• Abonneer u op de gratis dagelijkse nieuwsbrief van elsevier.nl
• Doe Elseviers nieuwsquiz met zeven vragen over de afgelopen week
• Neem een (proef)abonnement op Elsevier

Naar de homepage