McCartney volgt Lagerfeld op bij H&M

woensdag 11 mei 2005 13:20

De collectie die Karl Lagerfeld voor Hennes & Mauritz samenstelde, was vorig jaar in een mum van tijd uitverkocht. Dat succes zag het bekende Zweedse kledingconcern terug in de resultaten, want de omzet steeg sterk. Ontwerper Stella McCartney, dochter van ex-Beatle Paul McCartney, moet het kunstje herhalen.

Hennes & Mauritz heeft woensdag bekendgemaakt dat de populaire Britse ontwerpster eenmalig veertig kledingstukken voor hen ontwerpt (lees het persbericht van H&M). Net als de collectie van Lagerfeld, komt het label 'Stella McCartney for H&M', dat alleen voor vrouwen is bedoeld, in het najaar in de winkels te liggen.

De samenwerking met Lagerfeld is H&M erg goed bevallen, maar Lagerfeld was minder tevreden. 'Snobistisch' noemde hij de winkelketen, omdat zijn kleding zo snel was uitverkocht en lang niet in alle winkels verkrijgbaar was (lees Ontwerper Lagerfeld boos op H&M en Hennes & Mauritz kan Lagerfeld bedanken).

Publiek
Stella McCartney, die sinds 2001 kleding ontwerpt en onder haar eigen naam verkoopt, trekt zich niets aan van de kritiek van haar Franse collega-ontwerper. Dit is een ideale manier om een groter publiek te bereiken, denkt McCartney. Ze werkt al op een vergelijkbare manier samen met Adidas. Voor dat sportmerk heeft ze kleding ontworpen die dit voorjaar te koop is.

Ook H&M is blij met de samenwerking: 'Haar ontwerpen zijn modern, maar ook klassiek.' Bovendien blijkt uit marktonderzoek dat haar merk veel consumenten aanspreekt. Maar H&M is niet van plan elk jaar met een beroemde gastontwerper in zee te gaan, want dan gaan consumenten iets verwachten en verdwijnt het verrassingseffect.