Albert Heijn verlaagt wederom zijn prijzen

vrijdag 12 november 2004 09:16

De volgende ronde in de supermarktoorlog gaat zaterdag van start. Supermarktketen Albert Heijn verlaagt de prijs van meer dan tweeduizend artikelen. Dat is de grootste prijsverlaging sinds het begin van de prijzenoorlog.

Albert Heijn verlaagt de prijzen van bekende producten die door veel klanten worden gekocht met 5 tot 40 procent. Het gaat om producten van bekende merken als Lays, Unox, Heinz en De Ruijter. In oktober 2003 verlaagde Albert Heijn de prijzen voor het eerst. Het gevolg was een ware supermarktoorlog. Bij eerdere prijsverlagingen werden vooral de best verkochte producten in prijs verlaagd.

Lagere prijzen in de winkels van Albert Heijn

Concurrentie
De vraag is hoe de concurrentie op deze volgende stap in de prijzenoorlog gaat reageren. Laurus, moeder van supermarktformules Edah, Super de Boer en Konmar, heeft Albert Heijn tot nu toe gevolgd. Maar Laurus heeft het moeilijk. De omzet van de winkels van Laurus daalde dit jaar gemiddeld met ongeveer 8 procent.

Waar nodig zal Laurus prijzen verlagen, zo laat een woordvoerder weten: ‘Prijsverlagingen zijn een continu proces bij al onze formules. Daar gaan wij mee door.’

Laurus denkt dat de actie van Albert Heijn volgt op het succes van de vernieuwing van winkels van Super de Boer. De eerste nieuwe Super de Boer, met een nieuwe inrichting en een nieuw logo, opende eind oktober in Leidsche Rijn de deuren. De nieuwe formule Edah Lekker & Laag zou ook een rol spelen. Met die formule bindt Laurus de strijd aan met goedkope supermarkten als Dirk van den Broek, Aldi en Lidl.

Albert Heijn
Sinds oktober 2003 heeft Albert Heijn ruim een kwart van het totale assortiment in prijs verlaagd. Albert Heijn-directeur Dick Boer zegt in een verklaring dat Albert Heijn meer wil verkopen om tegen betere condities te kunnen inkopen. ‘De voordelen die we halen uit onze groei en efficiencymaatregelen zetten we om in nog betere prijzen.’