Carrièrestap: Nieuwsmanager

woensdag 30 november 2005 16:42

Was: Marketingmedewerker bij Consult/Young & Rubicam
Is: Directeur van marketingbureau Capita

Dat Capita zo snel zou groeien, had Marjolijn van Oordt niet verwacht toen ze het bedrijf twee jaar geleden startte. Inmiddels zijn haar opdrachtgevers onder meer Friesche Vlag, Audi en Grolsch, maakt ze winst en heeft ze acht nieuwsmanagers in dienst. Allen voormalige journalisten, net als zijzelf: Van Oordt werkte ooit op de stadsredactie van De Telegraaf. 'Interessant hoor, maar ik leerde te weinig als verslaggever.’

Daarom stapte ze over naar reclamebureau Consult/ Young & Rubicam, waar ze strategieën bedacht om merken bekend te maken. 'De meeste reclamebureaus kiezen voor advertentiecampagnes omdat ze de boodschap in de hand willen houden,’ zegt Van Oordt. 'Maar dat kost veel en levert weinig op. Veel mensen zappen weg zodra er reclame in beeld komt.’

Van Oordt richtte daarom haar eigen marketingbureau op, Capita. Dat promoot producten door er nieuws bij te maken. Zo ging Van Oordt voor cliënt Cup-a-Soup bewust op zoek naar een link tussen het merk en de dagelijkse 4-uurdip. Ze besloot te onderzoeken waarom werknemers juist op dat tijdstip geen puf meer hebben. De onderzoeksresultaten haalden alle kranten en het tv-programma Goedemorgen Nederland. Cup-a-Soup werd elke keer genoemd als opdrachtgever. 'En dat horen de kijkers echt wel.’

Door Lucette Mascini