HEMA helpt scholieren bij spieken; onderwijswereld boos

vrijdag 30 juli 2010 10:11

Het warenhuis HEMA promoot spieken onder scholieren in een nieuwe reclamecampagne, waarmee het de aandacht van jonge consumenten probeert te trekken. Met de actie wordt het begin van het nieuwe schooljaar ingeluid.

Lekkere worst van de HEMA

De Hollandse Eenheidsprijzen Maatschappij (HEMA) heeft een website online gezet, waarop scholieren spiektips met elkaar kunnen delen. De website wordt massaal bezocht en scholieren geven elkaar allerlei uitgebreide spiektips, zoals de klassieke truc waarbij informatie op de arm wordt geschreven en vervolgens wordt verhuld door lange mouwen.

Aan het begin van het schooljaar pakt HEMA uit met een reclamecampagne en een uitgebreid assortiment, waarvan de HEMA-schoolagenda inmiddels een klassieker is.

HEMA zet met de huidige campagne vooral in op de sociale media. Spiektips kunnen verstuurd worden via twitter, Hyves en Facebook. Ook op YouTube zijn inmiddels verschillende filmpjes met spiektips te vinden.

Protesten uit onderwijswereld
Inmiddels druppelen de eerste afkeurende reacties uit de onderwijswereld bij de HEMA binnen. Scholen vinden dat de HEMA met de spiektips te ver is gegaan.

Een woordvoerder van de HEMA reageerde door te zeggen dat de actie vooral niet te serieus genomen moet worden: 'Het is een actie met een knipoog. Als je kijkt wat voor tips er worden gegeven, dan snapt iedereen dat je die niet kunt uitvoeren. Bovendien, als je een spiekbriefje maakt, ben je eigenlijk al bezig met samenvatten. Door zo actief bezig te zijn met de stof steken leerlingen al een heleboel op.'

Spiekpen
Als extra lokkertje kunnen scholieren bij de HEMA ook nog een spiekpen ophalen. Met deze pen kan met onzichtbare inkt een tekst op papier worden geschreven. Deze tekst wordt pas zichtbaar als er met een UV-lampje op de tekst geschenen wordt.

Toch zou de campagne ook wel eens de leraren van pas kunnen komen: 'Als docenten onze website goed bekijken, dan doen ze meteen wat nieuwe kennis op over spieken. Wie weet herkennen ze het daardoor in het nieuwe schooljaar sneller,' aldus de HEMA.

Door Jozef Waanders