Verschuiving van tv-campagne naar webcampagne

woensdag 1 november 2006 19:09

Politici zijn in de aanloop van de verkiezingen voor de Tweede Kamer van 22 november alom tegenwoordig. Televisie is het belangrijkste medium waarmee de kandidaten kiezersaandacht trachten te trekken, maar internet is deze verkiezingen belangrijker dan ooit.

Gaat de strijd tussen Balkenende (l) en Bos (r) of heeft Rutte (midden) ook iets in te brengen?

Paul de Leeuw, Katje Schuurman en de onvermijdelijke Sophie Hilbrand; allemaal krijgen ze politici op bezoek. CDA-lijsttrekker Jan Peter Balkenende is 16 november zelfs mede-presentator van RTL Boulevard. VVD-lijsttrekker Mark Rutte gaf al een interview aan weekblad Privé en PvdA-lijsttrekker Wouter Bos aan Flair. De campagnestrategen hopen zo die kiezers te bereiken die niet naar informatieve programma’s kijken of de krant lezen.

Campagnemedium
Internet ontwikkelt zich razendsnel als campagnemedium. Van het vriendennetwerk hyves tot webcasts, podcasts en videologs zoals het dagelijkse Beschuit met Rutte. Femke Halsema (GroenLinks) sprak zogenaamd een navigatiesysteem voor de auto in waarin ze Wouter Bos aanspoort linksaf te gaan. Binnenkort waarschuwt Tineke Huizinga (ChristenUnie) voor de wegpiraten Bos en Balkenende. Het CDA stuurt een verslaggever mee met Balkenende op campagnepad die filmpjes maakt voor de website www.cda.nl

De campagne op internet is minder braaf dan in de traditionele media. Op Youtube zijn vermakelijke, maar ook gewiekste filmpjes te vinden, waarvan niet meteen duidelijk is wie de afzender is. Ook derden gaan aan de slag met de vele video’s die op internet zijn te vinden en monteren er op los.

Voor inhoudelijke toetsing van hun politieke visie kunnen kiezers terecht op sites als stemwijzer, kieskompas en stemadviseur. Maar ook de FNV, de vereniging Eigen Huis en omroep Llink hebben stemwijzers. Het CDA biedt de digitale bezoekers zelfs een gepersonaliseerd verkiezingsprogramma.

Eenrichtingsverkeer
De verkiezingen van dit jaar zijn de eerste waarbij de partijen zich massaal op internet storten.‘De SP heeft een voortrekkersrol gespeeld. Veel leden begonnen daar al een paar jaar geleden met weblogs. Die voorsprong heeft de SP nog steeds. Zie ook eerder dit jaar het viral filmpje van Jan Marijnissen, maar de PvdA is nu ook heel gelikt op internet aanwezig,’ zegt Frank Janssen, trendwatcher van Frankwatching.

Janssen signaleert wel veel eenrichtingsverkeer: ‘De partijen zenden veel. Van interactie, een gesprek is nog amper sprake. Daarvoor moet je kennelijk nog steeds naar een zaaltje.’ Op internet is de kijkdichtheid per filmpje weliswaar minder dan op televisie, maar alles bij elkaar zijn zo toch veel kiezers te bereiken. ‘De beste internetproducties zijn die filmpjes die later door programmamakers op televisie worden vertoond. Dan is de partij spekkoper,’ zegt Meus van der Poel van Politiek Online.

Weblog
De invloed van internet kan volgens hem niet worden onderschat. ‘Steeds vaker zie je dat traditionele media aan de haal gaan met weblogs. Zie de zaak-Jan Pronk. Dat weblog werd een politiek feit. Het wachten is op de eerste Nederlandse politicus die om zijn weblog moet aftreden.’

Maar ook commercieel zijn de partijen op het web aanwezig. Wie op Google zoekt, wordt rechts in de advertentiecolumn verwezen naar de sites van de politieke partijen.

Over de effecten van de campagne op internet valt nog niets te zeggen. Maar dat aandacht van de kiezer cruciaal is, staat vast. Aangezien steeds meer mensen op internet zijn aangesloten, wordt het kiezerspotentieel op het web alleen maar groter. Bovendien kunnen veel politieke webacties bij elkaar een groot effect teweeg brengen. In de marketing heet dit de longtail. Het staat vast dat de politieke campagnestrategen van dit ‘Amazon.com-effect’ dromen.

Bekijk ook het dossier Verkiezingen 2006.