Bleu de Chanel: de geur van een talentvol loeder

woensdag 25 augustus 2010 14:54

Lucht verkopen is ook een vak. Chanel is er zelfs erg goed in. Met veel publicitaire kracht worden mannen nu verleid om met Bleu de Chanel te geuren. Opmerkelijk is de grootse,  internationale aanpak van het ó zo Franse instituut waarbij gedurfde vernieuwing en goed bewaakte huistijl hand-in-hand gaan.

Hele en halve leugens
Geen modehuis dat nu nog volop meedoet, kan teren op zo’n tot de verbeeldingsprekende historie als Chanel. Die geschiedenis rust op de iele schoudertjes van Gabrielle ‘Coco’ Chanel. Een uitzonderlijk talentvol loeder dat tot haar dood in 1971 op 87-jarige leeftijd de wereld vergastte op hele en halve leugens, veel nog steeds herhaalde wijsheden en een stijl en vormgeving die staan als een huis. En wat voor een huis! De dubbele C van het Chanel-logo zou in stripverhalen het dollarteken kunnen vervangen. Patricia Paay loopt zelfs rond met een getatoeëerde versie op enkelhoogte. Inderdaad, een bedenkelijk niveau.

Zacht zwoel
Vier decennia dood en toch springlevend en winstgevend. Een droom voor velen, zeker voor marketeers. Coco Chanel blijft de bron voor boeken, films, heel veel herkenbare mode en luxe cosmetica voor vrouwen over de hele wereld. Met de mode voor mannen is het nooit wat geworden, maar met een stortvloed aan publiciteit moeten mannen nu wel allemaal naar Bleu de Chanel (eerst citrus-fris, dan houtachtig en zacht zwoel) ruiken. In een strakke fles met belettering die een en al oude Chanel-chic uitstraalt en toch zeer eigentijds oogt.

Comeback-Chanel
Wie zich nog nooit verdiept heeft in Chanel is misschien blijven hangen aan het vage idee uit de jaren zeventig dat dit modehuis vooral mantelpakjes maakt voor belegen dames. Toen Chanel dood was, leek het er inderdaad op dat ook het modehuis op zijn laatste benen liep. Maar ja, dat leek ook zo na de Tweede Wereldoorlog (waarin Coco vreemd, dus fout, ging met een Duitse militair) Uit het niets heropende de onbeminde bejaarde Chanel in de jaren vijftig haar modehuis en maakte een glorieuze comeback met al haar oude, ooit revolutionaire modevondsten uit de jaren twintig en dertig.

Roerganger Lagerfeld
Dertig jaar geleden trad Karl Lagerfeld aan als creatieve roerganger bij het niet zo florissante mode- en cosmeticahuis. Met steeds minder respect voor de oude, in haar ideeën inmiddels vastgeroeste Chanel, maar wel met heel veel lef en met steeds meer bombarie en enorme budgetten heeft hij het oude werk en het modehuis van Chanel nieuw leven ingeblazen. Eigenlijk een voor onmogelijk gehouden tweede comeback met als grootste succes dat Chanel nog meer dan ooit geliefd is in de vrouwenmode als eeuwig jong merk. Vooral te danken aan constante, opvallende vernieuwing en trouwheid aan de klassieke en moderne Chanel-huisstijl.

Martin Scorsese regisseerde promotiefilmpje met Gaspard Ulliel

Amerikaanse setting
Tot nu toe was de tongval bij Chanel onvervalst Frans. De promotie van Bleu de Chanel heeft een nogal hardere Amerikaanse klank gekregen. Martin Scorsese regisseerde een filmpje dat zich afspeelt in blauwnachtelijk New York, waarin de bi-talige Gaspard Ulliel twijfelt over de liefde voor de juiste vrouw. Een scheutje Bleu de Chanel doet bij hem wonderen.

John de Greef